3月 27 日，意大利奢侈品牌Versace 正式官宣演员丁禹兮成为品牌全球香水代言人，同时升任中国区成衣线代言人，一举拿下双线头衔。这是该品牌继 2024 年邀其出任香水代言人后的再度加码，也意味着丁禹兮成为首位在范思哲同时拥有香水与成衣双线的中国男演员。消息释出仅两小时，微博话题阅读量即突破 1.2 亿，粉丝以「高定衣橱即将更新」刷屏评论区，展现出极强的商业号召力。
从《传闻中的陈芊芊》中的韩烁到《永夜星河》里的慕声，丁禹兮凭借古装与现代双赛道的高完成度角色持续积累观众缘。2024 年其主演的《永夜星河》更助他完成从「网剧小生」到「顶流预备役」的跃迁，业内评价其表演兼具「少年感的清澈与戏剧张力」。正是这份可塑性让品牌方看到他与Versace「先锋、自信、不设限」内核的契合——既有古典雕塑般的面部轮廓，又能在街头风格与高定礼服间自如切换。
双线代言在奢侈品牌矩阵中向来是明星商业价值的分水岭。香水线侧重大众市场的情感联结与复购率，成衣线则考验艺人在时尚圈层的顶级资源调度与形象掌控力。丁禹兮此次双线并行，既延续了此前香水广告中「深海与烈日」的视觉记忆点，又将深度参与品牌即将于 5 月发布的2025 秋冬男装系列全球首发活动。据知情人士透露，其首组成衣大片由曾为 Rihanna 掌镜的摄影师 Mert Alas 执导，取景地锁定西西里岛废弃剧院，致敬品牌创始人 Gianni Versace 1990 年代的戏剧美学。
这一任命亦被视作奢侈品牌在华营销策略的转向信号。相较于过往「全球代言人+区域大使」的层级结构，Versace 选择以同一面孔贯通不同产品线，实质是将中国市场的消费决策权进一步收拢至本土化运营团队。丁禹兮粉丝群体的高黏性转化率——此前其联名香水系列曾创下单日售罄的纪录——成为说服总部的重要原因。随着 4 月上海恒隆广场旗舰店重装开幕，他将以双线代言人身份完成首场线下活动，届时或将成为检验其时尚影响力的首个试金石。
